У наружной рекламы есть 3-5 секунд контакта, поэтому рабочий макет строится на трёх правилах: один посыл, крупный контакт, высокий контраст. Всё, что не помогает прочитать сообщение за это время, из макета убирается.
Правило 1: один посыл
Макет с тремя офферами не продаёт ни один из них. Формула: кто вы + что даёте + как связаться. «Стоматология рядом. Приём в день обращения. Телефон» - читается за две секунды. Абзац про «команду профессионалов» не прочитает никто.
Правило 2: дистанция диктует кегль
Размер шрифта считается не «на глаз», а от рабочей дистанции формата:
- Лифт: плакат читают с 0,5-1,5 метра, стоя без движения 30-60 секунд. Здесь допустим мелкий текст - подробности, цены, адрес.
- Заднее стекло автобуса: 5-25 метров на скорости 20-30 км/ч. Только крупные элементы: посыл, телефон, QR-код.
Один и тот же макет не работает в обоих форматах - это разные задачи по композиции.
Правило 3: контраст под уличный свет
На экране дизайнера макет всегда ярче, чем на улице в пасмурный день или в лифте с лампой дневного света. Тёмный текст на светлом фоне надёжнее инверсии; градиенты и фотофоны под текстом снижают читаемость.
В «Фиесте» каждый макет - свой или принесённый клиентом - проходит ИИ-анализ до печати: проверяются читаемость с рабочей дистанции, контраст и соответствие закону «О рекламе». Штраф за нарушение закона платит рекламодатель, поэтому проверка до тиража - это страховка, а не формальность.
Технические требования к файлу
Для печати нужен TIFF в реальном размере, от 100 dpi, в CMYK. Частая ошибка непрофессионалов - «чистый» чёрный K100: на большом формате он печатается серым или с полосами. Правильный чёрный - составной: C60 M40 Y40 K100.
Нет готового макета - дизайнеры «Фиесты» сделают его под формат: от 300 ₽ для простой композиции до 1 500 ₽ за полноценный дизайн, макет для транспорта - 2 500 ₽. Куда этот макет поехать может - смотрите лифты и транспорт.
