Наружную рекламу в Томске реально запустить с бюджетом до 10 000 ₽ в месяц - если выбирать точечно. Один дом лифтов стоит от 200 ₽, плакат в автобусе - от 200 ₽, видеоэкран - от 15 ₽ в день; вопрос не в деньгах, а в том, какой формат соответствует вашей задаче.
Сценарий 1: бизнес с адресом - лифты вокруг точки
Стоматология, салон, пекарня, фитнес: ваши клиенты живут рядом. Берите дома в радиусе 1-2 км от точки - как выбрать конкретные дома, разобрали отдельно. На 6 000-8 000 ₽ в формате А4 можно закрыть 20-25 лифтов - это десятки подъездов, где ваш плакат видят дважды в день. Останется запас на печать и дизайн.
Сценарий 2: нужен весь город - транспорт
Доставке, онлайн-услугам и всем, у кого клиент «размазан» по карте, точечность лифтов не нужна - нужен пробег. Плакаты в салоне: 10 автобусов формата А3 - 4 000 ₽ в месяц, контакт с пассажиром 15-25 минут. Либо заднее стекло автобуса: 3 000 ₽ аренда плюс 3 000 ₽ производство - и макет ездит перед водителями всех районов.
Сценарий 3: проверить гипотезу - видеоэкраны
Не уверены, сработает ли наружка вообще? Видеореклама в автобусах - от 15 ₽ в день за экран, запуск за один рабочий день, минимальный заказ - один комплекс на один день. Пять экранов на месяц - около 2 250 ₽: дешевле любого теста в интернет-рекламе.
Что решает больше бюджета
Два множителя, которые бесплатны: макет, который читают за 3 секунды, и замер отклика с первого дня. Плохой макет обнуляет любой бюджет; отсутствие замера превращает даже удачную кампанию в «вроде что-то было». И не распыляйтесь: один формат на месяц, цифры, вывод - и только потом масштабирование.
